¿Cuándo elegir campañas de «Búsqueda» y de «Display» en Google Ads? 

Google Ads es una de las plataformas publicitarias más potentes del mundo, utilizada por millones de empresas para aumentar su visibilidad y atraer a clientes potenciales. No obstante, uno de los mayores desafíos para los anunciantes, especialmente para quienes son nuevos en la plataforma, es entender las diferencias entre los diversos tipos de campañas que ofrece esta plataforma, en particular las campañas de Búsqueda y Display.

Ambas tienen propósitos y audiencias distintas, y para sacarles el máximo provecho, es crucial entender sus diferencias, beneficios y cuándo usarlas.

¿Qué es una campaña de “búsqueda” en Google Ads?

Son aquellas que están diseñadas para mostrar anuncios cuando los usuarios realizan búsquedas activamente en Google utilizando palabras clave relacionadas con tu negocio.

Estos aparecen principalmente en los resultados de búsqueda de Google (SERP, por sus siglas en inglés), y están marcados como «Anuncio» para diferenciarse de los resultados orgánicos.

Dentro de las características que ofrece este tipo de campaña destaca que los anuncios se muestran solo cuando un usuario está buscando activamente algo relacionado con tu negocio. Además, debido a que los usuarios ya están buscando activamente productos o servicios, la probabilidad de conversión tiende a ser más alta.

Un dato estadístico de WordStream reveló que las campañas de búsqueda en Google Ads tienen una tasa de clics (CTR) promedio del 3.17%, lo que las convierte en una opción extremadamente eficaz para captar la atención del usuario en el momento adecuado.

¿Qué es una campaña de “Display” en Google Ads?

Por otro lado, las campañas de Display funcionan diferente. En lugar de aparecer en las búsquedas de Google, este tipo de anuncio se muestra en una red extensa de sitios web asociados con Google, conocidos como la Red de Display de Google (GDN). Estos anuncios pueden aparecer en forma de banners, imágenes, videos o incluso textos en miles sitios web y aplicaciones.

Los usuarios que opten por una campaña Display podrán mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web o que han interactuado con tu negocio, reforzando la marca o empujándolos a completar una compra. También, están diseñados para llegar a usuarios mientras navegan por la web, no necesariamente cuando están buscando activamente productos o servicios.

Según Google, los anuncios de Display alcanzan a más del 90% de los usuarios de Internet a nivel mundial.

¿Cuándo usar cada tipo de campaña?

Usa una campaña de Búsqueda si:

-Quieres llegar a personas que ya están buscando activamente tus productos o servicios.
-Tienes un presupuesto más limitado y necesitas concentrarte en obtener conversiones rápidas.
-Tu objetivo es captar leads o ventas inmediatas.

Usa una campaña de Display si:

-Estás buscando aumentar la visibilidad de tu marca.
-Quieres generar conciencia entre una audiencia más amplia y captar la atención visual.
-Estás reorientando a usuarios que ya han interactuado con tu sitio web.

En resumen, ambas campañas son herramientas esenciales para cualquier negocio que busque crecer en el entorno digital. Mientras que las campañas de “Búsqueda” son ideales para captar clientes con alta intención de compra, las campañas de “Display” permiten aumentar el reconocimiento de marca y generar demanda.